本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 严兆鑫

Apple Vision Pro正搅动MR市场一池春水。

1月19日，备受瞩目的苹果首款MR头显设备Apple Vision Pro在美正式开启预售。尽管起售价高达3499美元（约合2.5万元人民币），但丝毫未影响科技爱好者们的热情，销售场面十分火爆。

目前Vision Pro还仅限美国市场销售，将在2月2日线上线下同步发售。苹果官网显示，Vision Pro 提供256GB、512GB 和 1TB 三种版本，售价分别为 3499 美元（约合人民币 2.5 万元）、3699 美元（约合人民币 2.66 万元）、3899 美元（约合人民币 2.8 万元）。

南都湾财社记者注意到，在国内的淘宝、京东、闲鱼等电商平台上，已经有许多代购链接，标价从3万元至9万元不等。还有许多代购表示，可在2月初搭乘飞机人肉背回，确保用户能第一时间拿到产品。甚至有用户在社交媒体平台表示，有黄牛已经将价格炒到 10 万元的“天价”。

电商平台上的高价代购

在电商平台，商家预售Vision Pro主要有两种模式：其一是全额支付后，2月初商家将货物从美国邮寄或人肉带回国内；另一种是预付定金多退少补，顾客提前支付定金，收到货后再支付尾款。

预付定金的销售模式

Apple Vision Pro是苹果公司历史上前期开发投入最大，周期最长的产品，称得上是一次高成本高投入的全新探索。此前有机构预估，Apple Vision Pro首年销售预期约为30万-40万部，即便顺利完成，可能也只能为苹果带来14亿美元收入。

高昂的价格为何没能让消费者望而却步？预售即引爆市场，其需求的热度能否一直持续？苹果首款MR产品，能否推动行业进入“iPhone时刻”？

开放预售即售罄背后：苹果庞大的用户基础在支撑

天风国际分析师郭明錤认为，Apple Vision Pro之所以在开放预购后即售罄，是因为苹果拥有 12 亿以上的活跃用户的庞大用户基础。因此，只要约 0.007% 的用户愿意开放在预购后购买，就可让 Vision Pro 开放预购后售罄。这样一来，截至目前来看，Vision Pro 仍是一个非常小众的产品。

作为苹果历史上前期开发投入最大，周期最长的产品，Vision Pro可以让用户同时实现与虚拟世界、与现实世界的交互。

在硬件与系统方面，Vision Pro配备了M2芯片，基于Vision OS提供三维用户界面和输入系统，并完全由用户的眼睛、手和声音控制。同时，还配备眼动追踪系统，加入了EyeSight功能，使得从近距离看，设备的屏幕部分在外部呈现透明的状态，这也意味着带着头显也可以和现实世界进行交互。

在软件与生态方面，目前苹果头显设备的预期使用场景主要是线上办公、影音娱乐与游戏。

在影音与游戏方面，Vision Pro用户可以在Apple TV应用程序中观看多部3D影片，访问App Store以及Apple Arcade中的多款游戏。影音与游戏是苹果构建XR新生态的重要部分。

不过，尽管苹果表示Vision Pro将支持3D电影，但目前支持的应用程序列表仅限于Apple TV、Disney Plus、Amazon Prime Video和其他几个平台。Netflix、YouTube、Spotify等媒体程序只能在Vision Pro上使用网页端进入浏览。

值得注意的是，应用短缺一直是XR产业的痛点。以字节跳动旗下的VR一体机PICO为例，PICO副总裁任利锋就曾坦言：“按照我的标准，PICO 4内容不够丰富，还有非常大的空间去努力”。即便是当下，内容建设依旧是PICO的重中之重。

不过，业内人士认为，苹果拥有庞大的开发者群体，现在正在热火朝天地进行开发，若能在MR平台上建立新的软件生态，苹果或许有机会重塑产业。

引爆市场后，需求热度能否持续是隐忧

值得一提的是，虽然国内代购已经蜂拥而上，早早上好链接，但在国内的产品体验似乎并不友好，恐难吸引大量国内用户。苹果在官网中表示，此次预售仅针对美国地区的客户，并且专为美国客户设计，未来才会推向更多国家和地区。

苹果方面表示，目前Vision Pro仅支持英语（美国）语言、打字输入以及英语Siri和听写；在该设备上，App Store的登录需要一个地区设定为美国的Apple ID；此外，对于有视力矫正需求的客户，蔡司将只接受由美国眼科护理专业人士开具的视力处方，并且仅向美国各地发货；由于其他国家或地区的许可或限制，客户可能无法访问某些应用程序、功能或内容；售后服务Apple Support也仅在美国提供。目前，苹果并未公布何时会在其他地区开售。

预售即引爆市场，其需求的热度能否一直持续，也成为市场关注的焦点。1月22日，郭明錤发文称，苹果 Vision Pro 预购看似积极，但却存在一个关键隐忧：开放预购 48 小时后，出货时间仍维持不变。预购需求无法持续稳定增加是最大问题，郭明錤认为，这代表在核心粉丝与重度用户在 Vision Pro开放预购并积极下订单后，需求可能即迅速滑落。

以受欢迎的iPhone手机对比来看，iPhone机型也是每次开放预购即售罄，且出货时间在数小时内普遍延长到数周。但郭明錤认为，与 Vision Pro不同的是，iPhone在开放预购 24 至 48 小时后，出货时间仍会稳定增加，也就是说 iPhone 新机型即使在最初售罄后需求仍在继续增长。

此外，有媒体报道供应链如组装厂商立讯精密预计将在农历春节加班生产，并以此推论 Vision Pro 需求优于预期。但郭明錤透露，事实是因目前 Vision Pro 生产效率仍有改善空间，故立讯精密自开始量产至今，就一直是处于全力加班生产的状况，以抵消生产效率对出货的影响。

郭明錤预测，根据预购前的备货水准，以及出货时间，预估苹果在开放 Vision Pro 预购后，首周末卖出 16万–18 万部 Vision Pro，各机型出货时间在开放预购后的数小时内普遍延长到 5–7 周。此外，Vision Pro 在今年的出货量达到 50 万部应该不难。但在预购销售一空后需求却快速下滑，故后续仍需密切观察其他市场需求与应用更新以判断需求变化。

目前来看，国内外消费者普遍将在2月中下旬收到首批Vision Pro。彼时，Vision Pro销售能否持续火爆有待更多的用户体验反馈。